Ripoti maalum ya vipodozi: Kuongezeka kwa bidhaa za ndani, matumaini kuhusu maendeleo ya vipodozi vya ndani
1. Sekta ya vipodozi ya China inaongezeka
1.1 Sekta ya vipodozi kwa ujumla inadumisha mwelekeo unaoongezeka
Ufafanuzi na uainishaji wa vipodozi.Kwa mujibu wa Kanuni za Usimamizi na Utawala wa Vipodozi (toleo la 2021), vipodozi hurejelea bidhaa za kila siku za kemikali za viwandani ambazo huwekwa kwenye ngozi, nywele, kucha, midomo na nyuso zingine za mwili wa mwanadamu kwa kupaka, kunyunyizia dawa au njia zingine zinazofanana kwa madhumuni haya. ya kusafisha, kulinda, kupamba na kurekebisha.Vipodozi vinaweza kugawanywa katika vipodozi maalum na vipodozi vya kawaida, kati ya ambayo vipodozi maalum hurejelea wale wanaotumiwa kwa rangi ya nywele, perm, freckle na whitening, jua, kuzuia kupoteza nywele na vipodozi vinavyodai athari mpya.Kiwango cha soko la vipodozi la kimataifa kinaonyesha mwelekeo wa ukuaji wa jumla.Kulingana na Taasisi ya Utafiti wa Kiuchumi ya China, kutoka 2015 hadi 2021, soko la vipodozi la kimataifa lilikua kutoka euro bilioni 198 hadi euro bilioni 237.5, na CAGR ya 3.08% wakati wa kipindi hicho, kudumisha mwenendo wa ukuaji wa jumla.Kati yao, saizi ya soko la vipodozi ulimwenguni ilipungua mnamo 2020, haswa kwa sababu ya athari za COVID-19 na mambo mengine, na saizi ya soko iliongezeka tena mnamo 2021.
Asia Kaskazini ina sehemu kubwa zaidi ya soko la vipodozi la kimataifa.Uchina na tasnia hiyo, kulingana na data kutoka kwa taasisi hiyo mnamo 2021, Asia ya Kaskazini, Amerika Kaskazini, mkoa wa Ulaya katika soko la vipodozi la kimataifa ilichangia 35%, 26% na 22% mtawaliwa, ambayo ina zaidi ya theluthi moja ya Asia ya kaskazini ilichangia. .Ni dhahiri kuwa soko la vipodozi la kimataifa limejikita zaidi katika mikoa iliyoendelea kiuchumi, huku Asia ya Kaskazini, Amerika Kaskazini na Ulaya ikichukua zaidi ya 80% ya jumla.
Jumla ya mauzo ya rejareja ya bidhaa za vipodozi nchini China yamedumisha ukuaji wa haraka kiasi na bado yatakuwa na sifa za ukuaji wa juu katika siku zijazo.Kwa mujibu wa Ofisi ya Taifa ya Takwimu, kuanzia mwaka 2015 hadi 2021, jumla ya mauzo ya rejareja ya bidhaa za vipodozi nchini China yaliongezeka kutoka yuan bilioni 204.94 hadi yuan bilioni 402.6, na CAGR ya 11.91% katika kipindi hicho, ambayo ni zaidi ya mara tatu ya wastani. kiwango cha ukuaji wa kiwanja cha kila mwaka cha soko la vipodozi la kimataifa katika kipindi hicho hicho.Pamoja na maendeleo ya uchumi wa kijamii, mahitaji ya vipodozi yanazidi kuwa ya kawaida na njia ya mauzo ya vipodozi inazidi kuwa tofauti zaidi.Kiwango kizima cha soko la vipodozi kimekuwa kikikua kwa kasi katika miaka ya hivi karibuni.Mnamo 2022, pamoja na janga la COVID-19 na kufungwa kwa kiasi kikubwa katika baadhi ya maeneo, vifaa vya ndani na shughuli za nje ya mtandao ziliathiriwa, na mauzo ya rejareja ya vipodozi nchini China yalipungua kidogo, na jumla ya mauzo ya rejareja ya kila mwaka ya vipodozi kufikia yuan bilioni 393.6 .Katika siku zijazo, pamoja na kupona baada ya janga na kuongezeka kwa vipodozi vya Guochao, tasnia ya vipodozi vya nyumbani itaendelea kuimarika kwa ubora wa juu, na kiwango cha vipodozi vya Kichina kinatarajiwa kudumisha ukuaji wa juu.
Bidhaa za huduma za ngozi, bidhaa za huduma za nywele na babies ni sehemu tatu muhimu za soko la vipodozi, kati ya ambayo bidhaa za huduma za ngozi zinachukua nafasi ya kwanza.Takwimu kutoka Taasisi ya Utafiti wa Kiuchumi ya China zinaonyesha kuwa katika soko la kimataifa la vipodozi mnamo 2021, bidhaa za utunzaji wa ngozi, bidhaa za utunzaji wa nywele na vipodozi zitachangia 41%, 22% na 16% mtawalia.Kwa mujibu wa Frost & Sullivan, bidhaa za huduma za ngozi, bidhaa za huduma za nywele na babies zitachangia asilimia 51.2, asilimia 11.9 na asilimia 11.6, kwa mtiririko huo, ya soko la vipodozi la China mwaka 2021. Kwa ujumla, katika soko la vipodozi vya ndani na nje, bidhaa za huduma za ngozi. kuchukua nafasi kuu, katika sehemu ya soko la ndani ni zaidi ya nusu.Tofauti ni kwamba bidhaa za utunzaji wa nywele za nyumbani na vipodozi huchangia uwiano sawa, wakati katika soko la kimataifa la vipodozi, bidhaa za huduma za nywele zinachukua karibu asilimia 6 zaidi ya kulinganisha.
1.2 Kiwango cha utunzaji wa ngozi katika nchi yetu nzima kinaendelea kukua
Kiwango cha soko la huduma ya ngozi la China kinaendelea kukua na kinatarajiwa kuzidi yuan bilioni 280 mwaka 2023. Kulingana na Utafiti wa iMedia, kuanzia 2015 hadi 2021, ukubwa wa soko la huduma ya ngozi la China ulipanda kutoka yuan bilioni 160.6 hadi yuan bilioni 230.8, na CAGR ya asilimia 6.23 katika kipindi hicho.Mnamo 2020, kwa sababu ya athari za COVID-19 na mambo mengine, kiwango cha soko la utunzaji wa ngozi la China kilipungua, na mnamo 2021, mahitaji yalitolewa polepole na kiwango kilirudi kwa ukuaji.Utafiti wa Imedia unatabiri kuwa kuanzia 2021 hadi 2023, soko la huduma ya ngozi la China litakua kwa wastani wa kiwango cha ukuaji wa kiwanja cha kila mwaka cha 10.22%, na litakua yuan bilioni 280.4 mnamo 2023.
Katika nchi yetu, bidhaa za huduma za ngozi ni mbalimbali na hutawanyika, cream ya uso, emulsion ni bidhaa za kawaida zinazotumiwa.Kulingana na Utafiti wa iMedia, mnamo 2022, watumiaji wa China walitumia bidhaa za utunzaji wa ngozi zenye kiwango cha juu cha matumizi ya krimu na losheni, huku 46.1% ya watumiaji wakitumia cream na 40.6% walitumia losheni.Pili, utakaso wa uso, cream ya macho, toner na mask pia ni bidhaa zinazotumiwa zaidi na watumiaji, uhasibu kwa zaidi ya 30%.Kwa kuboreshwa kwa viwango vya maisha vya watu, wana mahitaji ya juu ya mwonekano, kuongezeka kwa mahitaji ya utunzaji wa ngozi kama vile matengenezo na kuzuia kuzeeka, na mahitaji yaliyoboreshwa zaidi ya bidhaa za utunzaji wa ngozi, ambayo inakuza tasnia ya utunzaji wa ngozi kuendelea na maendeleo ya ubunifu katika sehemu tofauti. , na bidhaa mbalimbali zaidi na zinazofanya kazi.
1.3 Kasi ya ukuaji wa kipimo cha vipodozi cha Kichina ni angavu kiasi
Soko la vipodozi la Uchina hudumisha ukuaji wa haraka na linavutia zaidi kuliko tasnia ya utunzaji wa ngozi.Kulingana na Utafiti wa iMedia, kutoka 2015 hadi 2021, soko la vipodozi la Uchina lilikua kutoka yuan bilioni 25.20 hadi yuan bilioni 44.91, na CAGR ya 10.11%, juu zaidi kuliko kiwango cha ukuaji wa soko la utunzaji wa ngozi katika kipindi hicho.Sawa na bidhaa za utunzaji wa ngozi, soko la vipodozi la Uchina liliathiriwa na janga hilo mnamo 2020, na kiwango cha mwaka mzima kilipungua kwa 9.7%.Kwa sababu janga hili lilikuwa na athari kubwa kwa mahitaji ya vipodozi, wakati mahitaji ya utunzaji wa ngozi yalikuwa thabiti, saizi ya soko la vipodozi ilipungua zaidi ya ile ya soko la utunzaji wa ngozi katika mwaka huo.Kuanzia 2021, uzuiaji na udhibiti wa janga hatua kwa hatua ukawa wa kawaida, na mnamo 2023, Uchina ilitekeleza bomba la Daraja B na B kwa riwaya mpya ya coronavirus.Athari za janga hilo zilipungua polepole, na mahitaji ya wakaazi ya vipodozi yakaboreka.Utafiti wa Imedia unatabiri kuwa soko la vipodozi la Uchina litafikia yuan bilioni 58.46 mnamo 2023, na kiwango cha ukuaji cha 14.09% kutoka 2021 hadi 2023.
Kiwango cha matumizi ya uso, shingo na bidhaa ya mdomo ni ya juu sana katika nchi yetu.Kulingana na Utafiti wa iMedia, bidhaa za uso na shingo, ikiwa ni pamoja na msingi, cream ya BB, poda huru, poda na poda ya contorting, ni bidhaa zinazotumiwa zaidi na watumiaji wa Kichina mwaka wa 2022, uhasibu kwa asilimia 68.1 ya jumla.Pili, matumizi ya bidhaa za midomo kama vile lipstick na gloss ya midomo pia yalikuwa ya juu, na kufikia 60.6%.Licha ya hitaji la kuvaa vinyago wakati wa janga, utumiaji wa bidhaa za midomo umebaki juu, unaonyesha umuhimu wa kuchorea midomo katika kuunda sura ya jumla.
1.4 Ukuaji wa haraka wa chaneli za mtandaoni husaidia maendeleo ya tasnia
Chaneli ya e-commerce imekuwa chaneli kubwa ya kwanza ya soko la vipodozi la China.Kulingana na Taasisi ya Utafiti wa Sekta ya Uchumi ya China, mwaka 2021, mauzo ya biashara ya mtandaoni, maduka makubwa na maduka makubwa yatachangia 39%, 18% na 17% ya soko la huduma ya urembo la China, mtawalia.Kwa umaarufu wa haraka wa Mtandao na kuongezeka kwa majukwaa fupi ya video kama vile Douyin Kuaishou, chapa za vipodozi nyumbani na nje ya nchi zimefungua mpangilio wao mkondoni.Ikijumuishwa na mabadiliko ya kasi ya tabia ya matumizi ya wakaazi yanayosababishwa na janga hili, njia za biashara ya mtandaoni zimeundwa kwa nguvu.Mnamo mwaka wa 2021, idadi ya mauzo ya chaneli za e-commerce katika soko la utunzaji wa urembo la China iliongezeka kwa takriban asilimia 21 ikilinganishwa na 2015, na imezidi maduka makubwa na njia za maduka makubwa.Ukuaji wa haraka wa njia za mtandao huvunja mapungufu ya kikanda na kuboresha urahisi wa matumizi ya vipodozi.Wakati huo huo, pia hutoa fursa za maendeleo kwa bidhaa za vipodozi vya ndani na husaidia kuharakisha maendeleo ya tasnia nzima.
2. Chapa za kigeni huchukua mkondo wa kawaida, na chapa za nyumbani hubadilishwa haraka katika masoko maarufu
2.1 Viwango vya ushindani wa soko
Echelons za ushindani wa bidhaa za vipodozi.Kulingana na Taasisi ya Utafiti wa Sekta Inayoangalia Mbele, kampuni za kimataifa za vipodozi zimegawanywa katika safu tatu.Miongoni mwao, echelon ya kwanza ni pamoja na L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido na chapa zingine maarufu za kimataifa.Kwa upande wa soko la China, kwa mujibu wa takwimu za Taasisi ya Utafiti wa Kiwanda inayoangalia Mbele, kwa mtazamo wa bei ya bidhaa na makundi lengwa, soko la vipodozi la China linaweza kugawanywa katika sehemu tano, ambazo ni vipodozi vya hali ya juu (anasa), juu. -vipodozi vya mwisho, vipodozi vya kati na vya juu, vipodozi vingi, na soko la mwisho la gharama nafuu.Miongoni mwao, uwanja wa hali ya juu wa soko la vipodozi la Kichina linatawaliwa na chapa za kigeni, ambazo nyingi ni chapa za juu za kimataifa, kama vile LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ na kadhalika.Kwa upande wa chapa za ndani za vipodozi, zinalenga zaidi soko la kati na la juu, maarufu na la bei nafuu sana nchini Uchina, kama vile Pelaya na Marumi.
2.2 Chapa za kigeni bado zinatawala
Bidhaa kubwa za Ulaya na Amerika zinaongoza sehemu ya soko ya vipodozi katika nchi yetu.Kulingana na data ya Euromonitor, mnamo 2020, chapa za juu katika sehemu ya soko ya tasnia ya vipodozi ya Wachina ni L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan na kadhalika.Miongoni mwao, bidhaa za vipodozi za Ulaya na Marekani zinafurahia umaarufu wa juu katika soko la Uchina, na L 'Oreal na Procter & Gamble huweka hisa zinazoongoza sokoni.Kulingana na Euromonitor, hisa za soko za L 'Oreal na Procter & Gamble katika soko la vipodozi la China mnamo 2020 zilikuwa 11.3% na 9.3%, mtawaliwa, hadi asilimia 2.6 na chini ya asilimia 4.9 ikilinganishwa na 2011. Ni muhimu kuzingatia kwamba tangu 2018 , Sehemu ya soko ya L 'Oreal nchini Uchina imeongezeka.
Katika uwanja wa hali ya juu wa vipodozi vya Kichina, sehemu ya soko ya L 'Oreal na Estee Lauder inazidi 10%.Kulingana na Euromonitor, mnamo 2020, bidhaa tatu za juu za kimataifa katika soko la juu la tasnia ya vipodozi ya Uchina ni L 'Oreal, Estee Lauder na Louis Vuitton, mtawaliwa, na hisa za soko zinazolingana za 18.4%, 14.4% na 8.8%.Kwa upande wa chapa za ndani, mnamo 2020, kati ya chapa 10 za hali ya juu za vipodozi nchini Uchina, mbili ni chapa za ndani, mtawaliwa Adolfo na Bethany, na sehemu ya soko inayolingana ya 3.0% na 2.3%.Inaonekana, katika uwanja wa vipodozi vya juu, bidhaa za ndani bado zina chumba kikubwa cha kuboresha.Katika uwanja wa vipodozi vya wingi wa Wachina, Procter & Gamble inaongoza njia na chapa za nyumbani zinachukua nafasi.Kulingana na Euromonitor, katika soko kubwa la vipodozi la Uchina mnamo 2020, sehemu ya soko ya Procter & Gamble ilifikia 12.1%, ikishika nafasi ya kwanza kwenye soko, ikifuatiwa na sehemu ya L 'Oreal ya 8.9%.Na chapa za ndani zina nguvu fulani ya ushindani katika soko la vipodozi la Kichina.Miongoni mwa chapa 10 bora mnamo 2020, chapa za ndani zinachukua 40%, ikijumuisha Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa na Shanghai Shangmei, na hisa za soko zinazolingana za 3.9%, 3.7%, 2.3% na 1.9% mtawaliwa, kati ya ambayo Baiquelin inashika nafasi ya tatu.
2.3 high-mwisho soko ukolezi ni ya juu, soko molekuli ushindani ni makali zaidi
Katika miaka kumi ya hivi karibuni, mkusanyiko wa sekta ya vipodozi ulipungua kwanza na kisha kuongezeka.Kwa mujibu wa Taasisi ya Utafiti wa Sekta ya Mbele inayoangalia Mbele, kuanzia mwaka 2011 hadi 2017, mkusanyiko wa sekta ya vipodozi nchini China uliendelea kupungua, ambapo CR3 imeshuka kutoka asilimia 26.8 hadi asilimia 21.4, CR5 kutoka asilimia 33.7 hadi 27.1, na CR10 kutoka asilimia 44.3 hadi 38.6. asilimia.Tangu 2017, mkusanyiko wa tasnia umepona polepole.Mnamo 2020, mkusanyiko wa CR3, CR5 na CR10 katika tasnia ya vipodozi uliongezeka hadi 25.6%, 32.2% na 42.9%, mtawaliwa.
Mkusanyiko wa soko la vipodozi vya hali ya juu ni kubwa na ushindani wa soko la vipodozi vya wingi ni mkali.Kulingana na Euromonitor, mnamo 2020, CR3, CR5 na CR10 za soko la vipodozi vya hali ya juu la Uchina zitachangia 41.6%, 51.1% na 64.5% mtawaliwa, wakati CR3, CR5 na CR10 ya soko la vipodozi kubwa la Uchina itakuwa 32.9%, % na 43.1% mtawalia.Ni dhahiri kwamba muundo wa ushindani wa soko la juu la vipodozi ni bora zaidi.Walakini, mkusanyiko wa chapa za soko kubwa hutawanywa kwa kiasi na ushindani ni mkali zaidi.Procter & Gamble na L 'Oreal pekee ndizo zenye hisa nyingi.
3. Ahueni baada ya janga + kuongezeka kwa wimbi, matumaini kuhusu maendeleo ya baadaye ya vipodozi vya ndani
3.1 Ahueni baada ya janga na nafasi kubwa kwa ukuaji wa matumizi ya kila mtu
Wakati wa janga hilo, mahitaji ya watumiaji wa vipodozi yameathiriwa sana.Tangu mwisho wa 2019, athari ya mara kwa mara ya janga la riwaya ya coronavirus imezuia kusafiri kwa wakaazi na kuathiri mahitaji yao ya vipodozi kwa kiwango fulani.Kulingana na data ya uchunguzi wa Utafiti wa iMedia, mnamo 2022, karibu 80% ya watumiaji wa China wanaamini kuwa janga hilo lina athari kwa mahitaji ya vipodozi, na zaidi ya nusu yao wanafikiria kuwa hali ya kufanya kazi nyumbani wakati wa janga hilo itapunguza. mzunguko wa babies.
Athari za janga hilo zinafifia polepole, na tasnia ya vipodozi inakaribia kupona.Katika miaka mitatu iliyopita, athari za mara kwa mara za janga la riwaya la coronavirus limezuia maendeleo ya uchumi mkuu wa China kwa kiasi fulani, na mahitaji ya vipodozi yamepungua kutokana na sababu mbaya kama vile kudhoofika kwa matumizi ya wakaazi, vizuizi vya kusafiri, barakoa. vikwazo na vikwazo vya vifaa.Kulingana na Ofisi ya Taifa ya Takwimu, mauzo ya rejareja ya jumla ya bidhaa za walaji mwaka 2022 yalikuwa yuan bilioni 439,773.3, chini ya 0.20% mwaka hadi mwaka;Mauzo ya rejareja ya vipodozi yalikuwa Yuan bilioni 393.6, chini ya 4.50% mwaka hadi mwaka.Mnamo mwaka wa 2023, Uchina itatumia "Tube ya Daraja B na B" kwa maambukizo mapya ya coronavirus na haitatekeleza tena hatua za karantini.Athari za janga hili kwa uchumi wa China zinadhoofika hatua kwa hatua, imani ya watumiaji imeongezeka, na mtiririko wa binadamu nje ya mtandao umeongezeka kwa kiasi kikubwa, ambayo inatarajiwa kuongeza mahitaji ya sekta ya vipodozi.Kulingana na takwimu za hivi punde kutoka Ofisi ya Kitaifa ya Takwimu, mauzo ya rejareja ya bidhaa za walaji yaliongezeka kwa 3.50% katika miezi miwili ya kwanza ya 2023, kati ya ambayo mauzo ya rejareja ya vipodozi yaliongezeka kwa 3.80%.
Uboreshaji wa kiwango cha matumizi ya kila mtu wa vipodozi ni kubwa.Mnamo 2020, matumizi ya vipodozi kwa kila mtu nchini Uchina yalikuwa $ 58, ikilinganishwa na $ 277 nchini Merika, $ 272 huko Japan na $ 263 huko Korea Kusini, yote zaidi ya mara nne ya kiwango cha nyumbani, kulingana na utafiti.Kwa kategoria, pengo kati ya viwango vya matumizi ya Kichina kwa kila mtu na ile ya nchi zilizoendelea ni kubwa.Kulingana na data ya Ulimwengu wa Kanyan, mnamo 2020, matumizi ya kila mtu katika utengenezaji wa vipodozi nchini Merika na Japan yatakuwa $ 44.1 na $ 42.4 mtawaliwa, wakati nchini Uchina, matumizi ya kila mtu kwenye mapambo yatakuwa $ 6.1 tu.Utumiaji wa vipodozi kwa kila mtu nchini Merika na Japan ni kati ya viwango vya juu zaidi ulimwenguni, mara 7.23 na mara 6.95 ya Uchina.Kwa upande wa utunzaji wa ngozi, matumizi ya kila mtu nchini Japani na Korea Kusini yako mbele sana, yamefikia $121.6 na $117.4 mtawalia mwaka 2020, mara 4.37 na mara 4.22 ya Uchina katika kipindi hicho.Kwa ujumla, ikilinganishwa na nchi zilizoendelea, kiwango cha matumizi ya kila mtu cha huduma ya ngozi, babies na vipodozi vingine ni chini katika nchi yetu, ambayo ina zaidi ya mara mbili ya chumba cha kuboresha.
3.2 Kuongezeka kwa uzuri wa China-Chic
Sehemu ya chapa za mapambo ya ndani katika soko la vipodozi la Uchina inaongezeka kwa kasi.Mnamo 2021, chapa za Uchina, Amerika, Ufaransa, Kikorea na Kijapani zitachangia asilimia 28.8, asilimia 16.2, asilimia 30.1, asilimia 8.3 na asilimia 4.3 ya soko la vipodozi, mtawaliwa, kulingana na Taasisi ya Utafiti wa Uchumi ya China.Inafaa kukumbuka kuwa chapa za vipodozi za Kichina zimeendelea kwa kasi, na chapa za vipodozi za ndani zikiongeza sehemu yao ya soko la vipodozi vya ndani kwa takriban asilimia 8 kati ya 2018 na 2020, kutokana na uuzaji wa mitindo ya kitaifa, faida za gharama nafuu, na ukuzaji wa chapa mpya. na vitu vya blockbuster.Katika enzi ya kupanda kwa bidhaa za ndani, vikundi vya kimataifa pia vinashindania soko la ndani la hali ya chini kupitia chapa za usawa, na ushindani wa soko la vipodozi wa China unazidi kuwa mkali.Walakini, ikilinganishwa na tasnia ya utunzaji wa ngozi, chapa za nyumbani zinaweza kupata tena soko la ndani kwa haraka zaidi katika tasnia ya vipodozi, ambayo ina sifa dhabiti za mitindo na unata mdogo wa watumiaji.
Katika tasnia ya vipodozi ya Uchina, sehemu ya soko ya chapa za kichwa imeshuka, na chapa za nyumbani zimefanikiwa kukabiliana.Takwimu kutoka Taasisi ya Utafiti wa Kiuchumi ya China zinaonyesha kuwa mwaka 2021, CR3, CR5 na CR10 za tasnia ya vipodozi ya China zitakuwa 19.3%, 30.3% na 48.1%, mtawalia, chini kwa asilimia 9.8, 6.4% na 1.4% ikilinganishwa na 2016. Katika miaka ya hivi karibuni, mkusanyiko wa jumla wa tasnia ya vipodozi nchini Uchina umepungua, haswa kwa sababu sehemu ya soko ya biashara kuu kama vile L 'Oreal na Maybelline imepungua kwa kiasi kikubwa.Kulingana na Taasisi ya Utafiti wa Viwanda ya Uchumi ya China, TOP 1 na TOP 2 katika soko la vipodozi mnamo 2021 ni Huaxizi na Jarida kamili, na sehemu ya soko ya 6.8% na 6.4% mtawaliwa, zote ziliongezeka kwa zaidi ya asilimia 6 ikilinganishwa na 2017. na wamefanikiwa kupita Dior, L 'Oreal, YSL na chapa zingine kubwa za kimataifa.Katika siku zijazo, na kupungua kwa boom ya bidhaa za ndani, sekta ya babies bado inahitaji kurudi kwenye kiini cha bidhaa.Chapa, ubora wa bidhaa, ufanisi wa bidhaa, uvumbuzi wa uuzaji na mwelekeo mwingine ndio ufunguo wa maendeleo endelevu na yenye afya ya chapa za ndani baada ya kuibuka.
3.3 Uchumi wa urembo wa kiume, kupanua uwezo wa soko la vipodozi
Soko la huduma ya ngozi ya wanaume nchini China linakua kwa kasi.Pamoja na maendeleo ya The Times, dhana ya urembo na utunzaji wa ngozi inalipwa umakini zaidi na zaidi na vikundi vya wanaume.Umaarufu wa vipodozi vya wanaume pia unaboreka polepole, na mahitaji ya utunzaji wa ngozi ya kiume na mapambo yanakua siku baada ya siku.Kulingana na Maarifa ya Soko la Wanaume la CBNDta la 2021 la Skincare Market, mteja wa wastani wa kiume atanunua bidhaa 1.5 za utunzaji wa ngozi na bidhaa 1 ya vipodozi kwa mwezi.Takwimu kutoka kwa Tmall na Utafiti wa imedia zinaonyesha kuwa kutoka 2016 hadi 2021, kiwango cha soko cha bidhaa za ngozi za kiume nchini China kilikua kutoka yuan bilioni 4.05 hadi yuan bilioni 9.09, na CAGR ya 17.08% katika kipindi hicho.Hata chini ya athari za janga hili, kiwango cha soko la huduma ya ngozi ya wanaume wa China imeendelea kukua, ambayo inaonyesha uwezo wake mkubwa wa matumizi.Utafiti wa Imedia unakadiria kuwa ukubwa wa soko la huduma ya ngozi ya wanaume wa China utazidi yuan bilioni 10 mwaka 2022, na unatarajiwa kuongezeka hadi yuan bilioni 16.53 mwaka 2023, na wastani wa ukuaji wa kila mwaka wa 29.22% kutoka 2021 hadi 2023.
Wanaume wengi tayari wana utaratibu wa kutunza ngozi, lakini asilimia ndogo hujipodoa.Kulingana na ripoti ya utafiti ya "Uchumi wa Uzuri wa Kiume" ya 2021 iliyotolewa na Taasisi ya Utafiti ya Mob, zaidi ya 65% ya wanaume wamejinunulia bidhaa za utunzaji wa ngozi, na zaidi ya 70% ya wanaume wana tabia ya kutunza ngozi.Lakini kukubalika kwa wanaume kwa babies bado sio juu, haijajenga tabia ya uzuri.Kulingana na data ya uchunguzi wa Taasisi ya Utafiti ya Mob, zaidi ya 60% ya wanaume hawavai vipodozi, na zaidi ya 10% ya wanaume wanasisitiza kujipodoa kila siku au mara kwa mara.Katika uwanja wa babies, wanaume waliokomaa wanapendelea kununua bidhaa za manukato, na wanaume wa baada ya 1995 wana mahitaji ya juu ya penseli ya nyusi, msingi na poda ya nywele.
3.4 Msaada wa sera ili kukuza maendeleo ya hali ya juu ya viwanda
Mageuzi ya upangaji wa tasnia ya vipodozi katika nchi yetu.Kulingana na Taasisi ya Utafiti wa Sekta ya Utabiri, katika kipindi cha Mpango wa 12 wa Miaka Mitano, nchi ilijikita katika kurekebisha muundo wa tasnia ya vipodozi na kuboresha muundo wa biashara;Katika kipindi cha Mpango wa 13 wa Miaka Mitano, serikali ilihimiza ukamilifu wa sheria na kanuni zinazohusiana na vipodozi, kurekebisha kanuni za usimamizi wa usafi wa vipodozi, na kuimarisha usimamizi ili kuharakisha urekebishaji wa tasnia na kukuza maendeleo sanifu ya tasnia.Katika kipindi cha Mpango wa 14 wa Miaka Mitano, serikali ilifanya hatua za ujenzi wa chapa ili kuunda na kukuza bidhaa za hali ya juu za vipodozi vya Kichina na kukuza maendeleo endelevu na ya hali ya juu ya tasnia hiyo.
Sekta ya vipodozi iko chini ya usimamizi mkali na enzi ya ukuzaji wa hali ya juu ndio mwelekeo wa jumla.Mnamo Juni 2020, Baraza la Jimbo lilitangaza Kanuni za Usimamizi na Utawala wa Vipodozi (Kanuni Mpya), ambazo zitaanza kutumika mwanzoni mwa 2021. Ikilinganishwa na Kanuni ya zamani ya 1990, vipodozi vimebadilika kulingana na ufafanuzi, upeo. , mgawanyo wa majukumu, mfumo wa usajili na uwekaji kumbukumbu, uwekaji lebo, ukubwa na upana wa adhabu, n.k. Mfumo wa usimamizi wa tasnia ya vipodozi ni wa kisayansi zaidi, sanifu na ufanisi zaidi, na mkazo zaidi juu ya usalama wa bidhaa na ubora wa juu.Tangu kuanza kwa Mpango wa 14 wa Miaka Mitano, sera kama vile Hatua za Usajili na Uwasilishaji wa Vipodozi, Viwango vya Tathmini ya Madai ya Ufanisi wa Bidhaa za Vipodozi, Hatua za Usimamizi na Usimamizi wa Uzalishaji na Uendeshaji wa Vipodozi, Viwango vya usimamizi wa ubora. ya Uzalishaji wa Vipodozi, na Hatua za Usimamizi wa Ufuatiliaji Mbaya wa Ufuatiliaji wa Vipodozi zimetolewa mfululizo, ambazo zimesawazisha na kurekebisha vipengele mbalimbali vya sekta ya vipodozi.Inaashiria kuwa nchi yetu inasimamia sekta ya vipodozi inazidi kuwa kali.Mwishoni mwa mwaka 2021, Chama cha Sekta ya Vipodozi vya Manukato na Manukato cha China kilipitisha Mpango wa 14 wa Maendeleo wa Miaka Mitano wa Sekta ya Vipodozi ya China, ambao unahitaji kuendelea kupunguzwa kwa pengo la kukabiliana na hali hiyo kati ya maendeleo ya sekta na mahitaji ya udhibiti, na kuimarisha mageuzi ya kimuundo ya upande wa ugavi kwa kuzingatia kanuni. mageuzi na uvumbuzi.Uboreshaji unaoendelea wa sera na kanuni zinazohusiana na vipodozi, uvumbuzi na maendeleo endelevu ya tasnia, na uboreshaji unaoendelea wa biashara za ndani za vipodozi vitaongoza na kukuza maendeleo ya hali ya juu ya tasnia.
3.5 Bidhaa za kurudi, huduma ya ngozi ya kazi ni maarufu
Matumizi polepole yanarudi kwa busara, na bidhaa zinarudi kwa ubora na ufanisi.Kulingana na data ya utafiti wa IIMedia, mnamo 2022, kile ambacho watumiaji wengi wa China wanatarajia kutoka kwa maendeleo ya tasnia ya vipodozi ni kuongeza muda wa athari ya bidhaa, na kiwango cha idhini ni cha juu hadi 56.8%.Pili, watumiaji wa Kichina wanalipa kipaumbele zaidi na zaidi kwa athari ya kiwanja ya vipodozi, uhasibu kwa 42.1% ya jumla.Wateja hutilia maanani zaidi athari za vipodozi kuliko vipengele kama vile chapa, bei na ukuzaji.Kwa ujumla, pamoja na maendeleo sanifu ya tasnia, ubora wa bidhaa na teknolojia zinaendelea kuboreshwa, matumizi ya vipodozi yatakuwa ya busara, athari ya bidhaa, athari ya kiwanja, bidhaa za bei rafiki zina faida zaidi za soko.Baada ya vita vya uuzaji, makampuni ya biashara ya vipodozi yamegeukia vita vya sayansi na teknolojia, na kuongeza uwekezaji wa utafiti na maendeleo, kuboresha ufanisi wa bidhaa na utendaji, ili kukamata hisa zaidi katika soko jipya la watumiaji.
Soko la huduma ya ngozi la China limepata mafanikio makubwa na linatarajiwa kudumisha maendeleo ya haraka katika miaka michache ijayo.Takwimu kutoka Taasisi ya Utafiti wa Kiwanda ya Huachen zinaonyesha kuwa kuanzia 2017 hadi 2021, kiwango cha soko cha ufanisi wa sekta ya huduma ya ngozi ya China kilikua kutoka yuan bilioni 13.3 hadi yuan bilioni 30.8, na kasi ya ukuaji wa 23.36%.Licha ya athari za mara kwa mara za COVID-19, soko la ufanisi wa bidhaa za utunzaji wa ngozi bado lilidumisha ukuaji wa haraka.Katika siku zijazo, athari za janga hilo zinapofifia hatua kwa hatua, imani ya watumiaji inarudi hatua kwa hatua katika hali ya kawaida, mahitaji ya utunzaji wa ngozi yataleta ahueni, kulingana na utabiri wa Taasisi ya Utafiti wa Kiuchumi ya China, kiwango cha soko la huduma ya ngozi cha China kitafikia Yuan bilioni 105.4. mnamo 2025, ikipitia mabilioni ya kiwango, CAGR inatarajiwa kuwa ya juu kama 36.01% wakati wa 2021-2025.
4. Mlolongo wa tasnia ya vipodozi na kampuni muhimu zinazohusiana
4.1 Mnyororo wa Sekta ya Vipodozi
Msururu wetu wa tasnia ya vipodozi unajumuisha malighafi ya juu, chapa za kati, na njia za mauzo ya chini.Kulingana na matarajio ya Taasisi ya Utafiti wa Kiuchumi ya China na Hisa ya Kosi, sehemu ya juu ya tasnia ya vipodozi ni wasambazaji wa malighafi ya vipodozi na wasambazaji wa vifaa vya ufungaji.Miongoni mwao, vipodozi malighafi ni pamoja na tumbo, surfactant, utendaji na vipengele kiufundi, kazi viungo makundi manne.Wasambazaji wa nyenzo za juu za vipodozi wana haki dhaifu ya kuzungumza, haswa kwa sababu ya ukosefu wao wa teknolojia, ukaguzi na upimaji, uvumbuzi wa utafiti na maendeleo na mambo mengine.Sekta ya vipodozi kwa katikati ya chapa, katika mlolongo wa jumla wa viwanda katika nafasi nzuri.Bidhaa za vipodozi zinaweza kugawanywa katika bidhaa za ndani na bidhaa zilizoagizwa.Wale ambao wanatawala katika mchakato wa uzalishaji, ufungashaji wa bidhaa, uuzaji na utangazaji, n.k., wana athari ya chapa yenye nguvu na uwezo wa juu wa kulipia bidhaa.Sehemu ya chini ya tasnia ya vipodozi ni watoa huduma wa chaneli, ikijumuisha chaneli za mtandaoni kama vile Tmall, Jingdong na Douyin, pamoja na njia za nje ya mtandao kama vile maduka makubwa, maduka na mawakala.Pamoja na maendeleo ya haraka ya mtandao, njia za mtandao zimekuwa chaneli kuu ya kwanza ya bidhaa za vipodozi.
4.2 Kampuni zilizoorodheshwa zinazohusiana na mlolongo wa viwanda
Makampuni yaliyoorodheshwa ya tasnia ya vipodozi yaliyojilimbikizia zaidi katikati na juu.(1) Mkondo wa juu wa mlolongo wa viwanda: kulingana na mgawanyiko wa vifaa, wasambazaji wa malighafi ya juu hutoa asidi ya hyaluronic, collagen, ladha, nk. Miongoni mwao, watengenezaji wa asidi ya hyaluronic ni Huaxi Biological, Furuida ya Lushang Development, nk. ugavi wa collagen ni Chuanger Biological, Jinbo Biological, nk, usambazaji wa ladha ya kemikali ya kila siku na makampuni ya biashara ya harufu, ikiwa ni pamoja na Hisa za Kosi, viungo vya Huanye, Hisa za Huabao, nk. polepole kukua na makampuni mengi yameorodheshwa kwa mafanikio.Kwa mfano, katika soko la hisa la A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, nk., katika soko la hisa la Hong Kong, Biolojia ya Juzi, Hisa za Shangmei, nk.
Muda wa kutuma: Apr-04-2023
